Zvyšte návštěvnost vašeho webu budováním zpětných odkazů

Budování zpětných odkazů pomůže vašim www stránkám k lepším pozicím ve vyhledávačích. Jaká pravidla dodržovat a jaké způsoby jsou nejefektivnější, se dozvíte v následujícím příspěvku.

V minulém příspěvku jsem představil první část optimalizace pro vyhledávače – 10 faktorů na stránce, které ovlivní pozici webu ve vyhledávačích. V následujících odstavcích se dozvíte něco o zpětných odkazech (Off-page faktory).

Co to jsou zpětné odkazy?

Odkazy, které směřují na určitou stránku vašeho webu z webů umístěných na jiné doméně.  Když na váš web odkazuje např. váš dodavatel, jedná se o zpětný odkaz. Budování zpětných odkazů je nejdůležitější součástí SEO a odborně se nazývá Linkbuilding.

Počet zpětných odkazů

Počet příchozích externích odkazů má u vyhledávačů velký vliv na hodnocení www stránek. Dalo by se to shrnout do jedné věty „Čím více stránek odkazuje na váš web, tím více se zvyšuje popularita webu v očích vyhledávačů“. Má to však několik „ale“. Weby, které na vás odkazují, musí být kvalitní (dle hodnotících faktorů  vyhledávače) a relevantní (s podobným zaměřením).

Jaké jsou možnosti pro získání zpětných odkazů?

• Registrace do katalogů (placených i neplacených).
• Výměna odkazů s tematicky příbuznými weby.
• Zakoupení odkazů na webech s podobným zaměřením.
• Publikování tiskových zpráv a PR článků (placené i neplacené weby a portály).
• Přispívání v diskusních fórech.
• Zadávání inzerátů na inzertních serverech (placené i neplacené).
• Publikování článků na portálech a magazínech.
• Publikování článků na vlastním blogu.
• Vlastní podpůrné weby (microsites  – mikrostránky).
• Na webech partnerů a dodavatelů.
• Kvalitní obsah stránek (linkbaiting) – soutěže, zdarma ke stažení, hodnotné informace aj. – provozovatelé webů budou na váš web sami odkazovat.

Relevantnost odkazujících stránek

Je sice pěkné, když na vás odkazuje velké množství stránek, ale pokud nemají podobné zaměření, tak to z hlediska SEO vašemu webu moc nepomůže.
Provozujete-li stránky zaměřené např. na hudbu, tak se snažte získat především odkazy z webů s podobným zaměřením.

Popularita odkazujících stránek

S každým odkazem je webu předávána část ranku odkazující stránky. Proto je důležité, získat odkazy ze stránek s vysokou popularitou. Ty s nízkou popularitou sice nijak neuškodí, ale budovat na nich zpětné odkazy, je jen ztráta času.

Počet odkazů na odkazující stránce

Každá stránka předává webu, na který odkazuje část své hodnoty a je velký rozdíl, když ze stránky vedou odkazy jen na váš web, nebo na další desítky (stovky) jiných – hodnota se rozděluje mezi ostatní weby.

Klíčová slova v odkazech

Text odkazu by měl obsahovat klíčová slova, která se vyskytují v obsahu odkazované stránky.

Typy a umístění odkazů

Pamatujte si, že odkazy umístěné přirozeně v obsahu odkazujícího webu jsou nejefektivnější. Odkazy ve sloupcích a patičkách ukryté mezi jinými budou mít minimální přínos – v mnoha případech vyhledávače berou skupiny různých odkazů jako linkfarmy a vašemu webu to může i uškodit.
Také je velmi důležité, jak „hluboko“ je stránka s odkazem zanořena.
Velkou hodnotu přinesou odkazy z úvodní stránky a v nejbližších podstránkách. Oproti tomu, odkazy vnořené kdesi v útrobách rozsáhlé struktury, nebudou mít skoro žádný efekt.

Stáří domény

Velký vliv na hodnocení webu má také stáří domény. Není tím myšleno datum registrace domény, ale to, kdy vyhledávače zaindexovaly stránky z této domény. Dobře optimalizované weby, jejichž obsah mají vyhledávače oindexován několik měsíců (nebo let) mají větší šance na dobré pozice.

Závěrem

Snažte se při budování zpětných odkazů dodržovat především následující zásady:

• Odkazy budujte na tematicky příbuzných webech.
• Nejefektivnější jsou přirozené odkazy umístěné v samotném obsahu odkazující stránky.
• Snažte se mít na stránkách kvalitní obsah – ostatní webu budou na váš web odkazovat sami a nemusíte se zabývat nakupováním nebo výměnou odkazů.

Vyhledávače používají pro hodnocení stránek mnoho dalších faktorů. Jakou důležitost různým  Off-page faktorům přikládají světoví SEO odborníci, se dozvíte ze statistiky na webu SEOmoz.org.