Stálý a dlouhodobý příliv návštěvníků je nezbytným předpokladem pro to, aby se mohl web stát výdělečným. Ale jak toho dosáhnout v dnešní záplavě stránek? Jedním z efektivních způsobů je SEO – optimalizace pro vyhledávače.
Když lidé na internetu „něco“ hledají, zadají do vyhledávacího políčka slovo nebo frázi (více slov). Vyhledávač zpracuje požadavek a předloží stránky s výsledky vyhledávání (Search Engine Results Page) řazených podle kvality.
Na předních pozicích jsou zobrazeny weby, které vyhledávač vyhodnotil jako kvalitní a relevantní k hledanému slovu. Výsledků vyhledávání je ohromné množství a netrpěliví uživatelé si vyberou jen ty na prvních pozicích a po ostatních ani pes neštěkne. Podle statistik budou mít uživatelé trpělivost do třetí stránky, většinou si ale vyberou již na té první.
SEO – optimalizace stránek pro vyhledávače je překlad anglického výrazu Search Engine Optimization. Jedná se soubor technik a postupů, jak přesvědčit vyhledávače o tom, že právě ten náš web si zaslouží být na dobrých pozicích – pokud možno, tak na první pozici. V českém prostředí se optimalizují stránky především pro vyhledávače Seznam a Google.
Cílem vyhledávačů je předložit uživatelům kvalitní stránky. K tomu, aby vyhledávač považoval stránky za kvalitní, musí splňovat následující:
S první částí optimalizace se začíná již před zahájením výroby webu a je potřeba připravit:
Druhá část optimalizace přichází na řadu až po spuštění webu a jedná se o budování zpětných odkazů (linkbuilding):
Optimalizaci www stránek můžete provádět sami, zadat firmě, případně část sami a část zadat. Na internetu najdete mnoho dostupných zdrojů týkajících se této problematiky a vyšlo i několik knih v češtině.
Kompletní SEO to nejsou žádná kouzla – jedná se především o trpělivou a dlouhodobou činnost. Změny ve vyhledávačích se projeví až za několik týdnů a u nových stránek i za několik měsíců. Pokud si budete chtít optimalizovat web vlastními silami, tak počítejte s tím, že to u menšího webu může zabrat řádově desítky (i stovky) hodin.
Dobře zvládnutá optimalizace stránek posune web na lepší pozice ve vyhledávačích a přivede více návštěvníků, zákazníků. SEO je z dlouhodobého hlediska mnohem levnější a efektivnější než reklamní kampaně a placené záznamy v katalozích. Celkovým přínosem bude především vyšší zisk, ušetření výdajů za propagaci a zvýšení povědomí o značce.
Na závěr je třeba poznamenat, že weby se dělají především pro lidi. Pomocí SEO se sice dokáže zvýšit návštěvnost, ale není to zárukou, že návštěvníci (zákazníci) budou na webu dělat to, co od nich očekáváte.
Další zdroje
SEO FAQ
Vyhledávače
Strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO)
Kontakty
RSS